Почему Леонардо Ди Каприо, Эштон Катчер и другие звезды сотрудничают с пищевыми компаниями?

В конце 2021 года он снялся в фильме «Не смотри вверх» о комете, направляющейся к Земле. Фильм, по мнению многих критиков, является метафорой изменения климата. В ноябре Ди Каприо присутствовал на климатическом саммите COP26 в Шотландии, где он общался с политиками и делился новостями этого события в Twitter.

Актер также интересуется событиями в области пищевых технологий. В апреле 2021 года производитель молочных продуктов без животных Perfect Day объявил, что Ди Каприо является одним из восьми членов-учредителей его Консультативного совета по устойчивому развитию и здоровью (SHAC). В сентябре он инвестировал и стал советником мясных компаний Aleph Farms и Mosa Meat. Актер в течение двух десятилетий занимается проблемами изменения климата и движением за устойчивость, создав собственный фонд для работы по сохранению и обновлению окружающей среды, а в 2014 году был назван Посланником мира ООН за его приверженность вопросам, связанным с климатом. Ди Каприо также входит в Консультативный совет Aleph Farms по устойчивому развитию.

«Mosa Meat and Aleph Farms предлагают новые способы удовлетворить мировой спрос на говядину, одновременно решая некоторые из наиболее актуальных проблем текущего промышленного производства этого мяса», — сказал он.

Ди Каприо также является членом совета Всемирного фонда дикой природы, совета опекунов Национального совета по защите ресурсов и Глобального консультативного комитета Дня Земли, консультативных советов компании по выращиванию морепродуктов Love The Wild и Runa — бренда напитков, использующего листья  амазанской гуайюсы в качестве натурального источника кофеина.

Голливудский актер Эштон Катчер также известен своей деятельностью в сфере пищевых продуктов. Он часто был одним из первых инвесторов во многие перспективные технологические стартапы. В октябре 2021 года Катчер сотрудничал с компанией MeaTech 3D, занимающейся выращиванием искусственного мяса.

MeaTech базируется в Израиле, но планирует сделать Соединенные Штаты своим основным рынком. Партнерство с Катчером помогает добиться этого. А бизнес-кейс компании и сильная сосредоточенность на миссии показались актеру убедительными. В пресс-релизе MeaTech о партнерстве актер сказал, что инновационная технология компании позволяет ей стать лидером в промышленном производстве культивируемого мяса.

«Мы намерены тесно сотрудничать с руководством MeaTech, чтобы помочь реализовать стратегию и достичь поставленных целей и глобального успеха, используя наш маркетинг, стратегический опыт и сеть, — сказал Катчер в релизе. - Сотрудничество с MeaTech отвечает миссии нашей группы по обеспечению устойчивых решений посредством создания компаний, инвестиций и технологий в различных сферах устойчивого развития».

Зачем же компаниям и звездам сотрудничать?

Если селебрити рекламирует компанию либо её продукты, это увеличивает кредит доверия к бренду. Создается эффект ореола авторитета, поэтому известные личности на совещательных ролях жизненно важны для продвижения бренда. Имя придает легитимность, поэтому если голливудский лидер работает с брендом — даже если многие о нем не слышали, — потребители могут подумать, что это стоит внимания.