Чому Леонардо Ді Капріо, Ештон Катчер та інші зірки співпрацюють з харчовими компаніями?

Наприкінці 2021 року він знявся у фільмі «Не дивись угору» про комету, що прямує до Землі. Фільм, на думку багатьох критиків, є метафорою на зміни клімату. У листопаді Ді Капріо був присутній на кліматичному саміті COP26 у Шотландії, де він спілкувався з політиками та ділився новинами з цієї події у Twitter.

Актор також цікавиться подіями у сфері харчових технологій. У квітні 2021 року виробник молочних продуктів без тварин Perfect Day оголосив, що Ді Капріо є одним із восьми членів-засновників його Консультативної ради з питань сталого розвитку та здоров’я (SHAC). У вересні він інвестував і став радником м’ясних компаній Aleph Farms і Mosa Meat. Актор протягом двох десятиліть опікується проблемами зміни клімату та рухом за стійкість, створивши власний фонд для роботи зі збереження та оновлення навколишнього середовища, а у 2014 році був названий Посланцем миру ООН за його відданість питанням, пов’язаним із кліматом. Ді Капріо також входить до Консультативної ради Aleph Farms з питань сталого розвитку.

«Mosa Meat and Aleph Farms пропонують нові способи задовольнити світовий попит на яловичину, одночасно вирішуючи деякі з найактуальніших проблем поточного промислового виробництва цього м‘яса», — сказав він.

Ді Капріо також є членом ради Всесвітнього фонду дикої природи, ради опікунів Національної ради із захисту ресурсів та Глобального консультативного комітету Дня Землі, консультативних рад компанії з вирощування морепродуктів Love The Wild та Runa — бренду напоїв, який використовує лист амазанської гуайюси як натуральне джерело кофеїну.

Голлівудський актор Ештон Катчер також відомий своєю діяльністю у сфері харчових продуктів. Він часто був одним із перших інвесторів у багато перспективних технологічних стартапів. У жовтні 2021 року Катчер співпрацював з компанією MeaTech 3D, яка займається вирощуванням штучного м’яса.

MeaTech базується в Ізраїлі, але має плани зробити Сполучені Штати своїм основним ринком. Партнерство з Катчером допомагає досягти цього. А бізнес-кейс компанії та сильна зосередженість на місії здалися акторові переконливими. У пресрелізі MeaTech про партнерство актор сказав: інноваційна технологія компанії дозволяє їй стати лідером у промисловому виробництві культивованого м’яса.

«Ми маємо намір тісно співпрацювати з керівництвом MeaTech, щоб допомогти реалізувати стратегію та досягти поставлених цілей і глобального успіху, використовуючи наш маркетинг, стратегічний досвід та мережу, — сказав Катчер у релізі. - Співпраця з MeaTech відповідає місії нашої групи щодо забезпечення стійких рішень через створення компаній, інвестицій і технологій у різних сферах сталого розвитку».

Для чого ж компаніям та зіркам співпрацювати?

Якщо селебриті рекламує організацію чи її продукти, це підвищує кредит довіри до бренду. Складається ефект ореолу авторитету, тож відомі особистості на дорадчих ролях життєво важливі для просування бренду. Ім’я надає легітимности, тому, якщо голлівудський лідер працює з брендом — навіть якщо багато людей про нього не чули, — споживачі можуть подумати, що це варто уваги.